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   數(shù)字標(biāo)牌已廣泛應(yīng)用于交通、醫(yī)療、電力、通信、商業(yè)、教育、酒店、軍事、金融等多個(gè)領(lǐng)域。

　　數(shù)字標(biāo)牌作為一種新興的媒體傳播形式，鑒于其能實(shí)時(shí)傳遞信息、更換信息，而且能集音視頻效果于一體的特點(diǎn)，自出現(xiàn)后，無論在國外還是國內(nèi)，都受到了業(yè)界的極大關(guān)注和推崇。國外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展已有幾十年歷史，而在我國，僅僅有十年左右的發(fā)展，而且是直接借鑒了國外的成熟技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。

　　中國數(shù)字標(biāo)牌市場從最初的空白期到2009年，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長，目前開始進(jìn)入平穩(wěn)增長期，市場的需求框架已具雛形。但是，國外企業(yè)大舉進(jìn)軍對國內(nèi)廠商的大幅擠壓、國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變動以及行業(yè)自身的發(fā)展瓶頸等因素，倒逼數(shù)字標(biāo)牌廠商走上轉(zhuǎn)型之路。

　　行業(yè)發(fā)展囿于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境

　　目前，受歐債危機(jī)、美債危機(jī)等國際經(jīng)濟(jì)因素影響，全球經(jīng)濟(jì)放緩，雖然我國經(jīng)濟(jì)總體平穩(wěn)發(fā)展，但在全球化大背景下難以獨(dú)善其身。廣告業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期高的背景下，企業(yè)發(fā)展空間大，對自身產(chǎn)品的宣傳需求也高；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣、預(yù)期低的時(shí)候，企業(yè)對廣告投放持緊縮與觀望態(tài)度。因此，在經(jīng)濟(jì)疲軟的背景下，作為廣告媒介一份子的數(shù)字標(biāo)牌，自然要受到影響。

　　所以，在全球經(jīng)濟(jì)影響下，加之行業(yè)發(fā)展的階段性特點(diǎn)，我國的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在經(jīng)歷了2009年之前的迅猛發(fā)展后，目前已進(jìn)入發(fā)展平緩期。對此，一家數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)負(fù)責(zé)人說："總體來看，經(jīng)濟(jì)指數(shù)和數(shù)字標(biāo)牌市場的發(fā)展呈非常明顯的正相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)萎縮了，客戶的錢袋子就緊了，錢袋子緊了，客戶自然不會優(yōu)先考慮廣告投放的問題，這直接影響了我們的市場開發(fā)。對此，我們有實(shí)際體會。"但另有企業(yè)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)狀況好與否，其實(shí)對于企業(yè)來說都是有利的，經(jīng)濟(jì)狀況好的時(shí)候，企業(yè)快速出擊，爭取搶占市場，積累資金和經(jīng)驗(yàn)；而經(jīng)濟(jì)狀況稍差時(shí)，正好可以借機(jī)休眠調(diào)整，完善自身技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈，以備經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)好時(shí)能站在更高的起點(diǎn)上參與市場競爭。

　　既著眼需求又高于需求

　　市場的存在是以用戶的需求為基礎(chǔ)的，面對數(shù)字標(biāo)牌的新興市場，企業(yè)更應(yīng)該關(guān)注的是如何滿足客戶的主要需求，客戶的需求滿足了，才能反過來推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)的興盛。但是，企業(yè)不能單單從滿足客戶需求的角度著想，還要以長遠(yuǎn)眼光來看待整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，想在客戶的前面，開發(fā)客戶的需求。

　　技術(shù)的不斷提高使產(chǎn)品同質(zhì)化問題不斷加重，加之眾多IT廠商、大屏廠商的跨界搶灘，數(shù)字標(biāo)牌市場的競爭日趨白熱化，已成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的絆腳石之一。技術(shù)的突破往往受制于整個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)與其他相關(guān)行業(yè)的技術(shù)發(fā)展水平，如通信業(yè)的發(fā)展方向與信息技術(shù)的發(fā)展密不可分。

　　鑒于軟件地位的不斷提升，越來越多的數(shù)字標(biāo)牌廠商開始轉(zhuǎn)移競爭焦點(diǎn)，加大對軟件的投入，引領(lǐng)用戶的需求。軟件即服務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌軟件地位的提升實(shí)質(zhì)就是服務(wù)性的不斷增強(qiáng)。針對應(yīng)用市場的不斷細(xì)化，為了滿足不同用戶的個(gè)性化需求，以軟件開發(fā)為載體，提供細(xì)分領(lǐng)域用戶定制化解決方案，這成為眾多廠商開拓市場的利器。

　　系統(tǒng)集成打破同質(zhì)化怪圈

　　每個(gè)新興行業(yè)，在發(fā)展到一定階段后，都會面臨著同質(zhì)化發(fā)展瓶頸，而后隨著市場發(fā)展的逐步成熟，行業(yè)會越來越規(guī)范，越來越細(xì)化。數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域非常寬，其應(yīng)用范圍包括交通、醫(yī)療、監(jiān)控、電力、通信、商業(yè)、教育、酒店、軍事、金融等產(chǎn)業(yè)。正因?yàn)閿?shù)字標(biāo)牌在中國市場有著如此廣泛的市場應(yīng)用場景，所以難以有企業(yè)獨(dú)吞這塊蛋糕，企業(yè)也站在業(yè)務(wù)鋪向全領(lǐng)域市場還是某一細(xì)分市場的十字路口。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也不可避免要經(jīng)歷這樣的洗牌。如何在產(chǎn)品、行業(yè)發(fā)展的停滯期，尋求更適合自身發(fā)展的方式至關(guān)重要。多元化的市場讓機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面對龐大的市場，想在各行業(yè)中都取得較多的份額是不現(xiàn)實(shí)的。因此，有必要發(fā)展與眾不同的產(chǎn)品特色、找準(zhǔn)市場定位，將關(guān)注點(diǎn)縮小，針對目標(biāo)行業(yè)及客戶群體提供完善的解決方案，再將應(yīng)用模式加以拓寬，縱向的延伸將帶來可持續(xù)發(fā)展的效益。同時(shí)，還要加大渠道的建設(shè)，推廣品牌，迅速打開知名度，主動鋪開并主導(dǎo)市場。

　　三星是目前業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商，在今年三星數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)略和新品發(fā)布會上，三星電子大中華區(qū)商用事業(yè)部產(chǎn)品經(jīng)理翟南極在談及三星數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)說："2013年，在產(chǎn)品方面，三星將提供更具競爭力的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品和解決方案；在渠道方面，三星將開發(fā)符合地區(qū)性覆蓋準(zhǔn)則的銷售渠道，逐步打造公平合理的渠道環(huán)境，并根據(jù)合作伙伴的拓展與控制能力，給予全力支持，以充分發(fā)揮雙方的互補(bǔ)優(yōu)勢；在不同的細(xì)分行業(yè)市場上，以中小企業(yè)、零售、餐飲等行業(yè)為推廣核心，輻射更多的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場。"

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，即便在未來，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)也不會出現(xiàn)一家獨(dú)大的格局。對于客戶來說，買到的不僅僅是一個(gè)播放內(nèi)容的顯示終端，最重要的是獲得服務(wù)，而這服務(wù)之中具有很高的專業(yè)含量，所以需要廠商將產(chǎn)品和服務(wù)系統(tǒng)集成，以綜合化的服務(wù)打破同質(zhì)化怪圈成為業(yè)內(nèi)的共識。