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　　作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的受益產(chǎn)業(yè)之一，2009年電梯行業(yè)也表現(xiàn)不凡。記者從行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，2009年我國(guó)電梯市場(chǎng)總量已經(jīng)超過(guò)了22萬(wàn)臺(tái)，成為全球電梯生產(chǎn)量及出口量最大的國(guó)家。

　　中國(guó)電梯協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年內(nèi)我國(guó)垂直電梯和扶梯市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和出口市場(chǎng)將分別占整個(gè)全球市場(chǎng)的一半和三分之一，今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)我國(guó)仍將是全球最大的電梯市場(chǎng)，年產(chǎn)值超千億元，電梯市場(chǎng)可謂前景廣闊。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　盤(pán)點(diǎn)2009年，面對(duì)外需趨弱、內(nèi)需不足的整體市場(chǎng)條件，電梯行業(yè)和其他行業(yè)一樣面臨了前所未有的壓力。房地產(chǎn)成交量一路萎縮，直接導(dǎo)致了各大電梯廠商的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大幅下滑，隨著企業(yè)訂單量的銳減，多數(shù)電梯企業(yè)庫(kù)存積壓嚴(yán)重，更有一些外資品牌電梯巨頭甚至考慮改變?cè)谌A投資策略。進(jìn)入2009年下半年后，房地市場(chǎng)回暖帶動(dòng)了電梯產(chǎn)銷(xiāo)量的逐步上升，但電梯產(chǎn)業(yè)形勢(shì)已經(jīng)不可避免地發(fā)生了巨大變化。

　　首先，奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等一系列國(guó)際盛會(huì)以來(lái)，在國(guó)內(nèi)掀起一場(chǎng)以“節(jié)能化，環(huán)?；萍蓟?rdquo;為導(dǎo)向的電梯革命。這預(yù)示著，新一代綠色節(jié)能電梯和高科技智能電梯將逐漸成為市場(chǎng)主流。

　　其次，政府采購(gòu)項(xiàng)目已成為電梯市場(chǎng)一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，此類項(xiàng)目主要集中在公共交通和基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域，且投資力度不小，將為電梯行業(yè)打開(kāi)新的局面。

　　快速電梯公司總裁李獉g圭在回顧2009年時(shí)表示，企業(yè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)不僅來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)的不斷拓展，更依托于企業(yè)對(duì)自身整體發(fā)展戰(zhàn)略以及對(duì)內(nèi)外部各體系的掌控能力?；谶@種認(rèn)識(shí)，快速電梯將提升內(nèi)部管理水平以及優(yōu)化外部市場(chǎng)環(huán)境結(jié)合起來(lái)，在北京大興地鐵項(xiàng)目等政府采購(gòu)大單的順利中標(biāo)。該公司在新的市場(chǎng)領(lǐng)域嶄露頭角，其中國(guó)電梯行業(yè)第一陣營(yíng)的地位愈加穩(wěn)固。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，作為中國(guó)對(duì)外開(kāi)放最早的行業(yè)，中國(guó)電梯業(yè)受到外資各種“蠶食”，原有的八大國(guó)企電梯品牌全軍覆沒(méi)，外資品牌壟斷的市場(chǎng)份額曾經(jīng)高達(dá)95％以上。

　　應(yīng)該說(shuō)，外資品牌在初期進(jìn)入的時(shí)候，確實(shí)有其自身的技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)和在我國(guó)所享有的稅收優(yōu)惠等超國(guó)民待遇，迅速壟斷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在合資初期一定程度上抑制了我國(guó)民族品牌的發(fā)展。但外資品牌的進(jìn)入對(duì)于促進(jìn)我國(guó)電梯業(yè)的發(fā)展也起到了積極的作用，加速了民族品牌的發(fā)展。比如在整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)中，外資品牌的技術(shù)與管理理念讓民族品牌提速發(fā)展；在電梯配套件企業(yè)中，從為外資品牌配套的過(guò)程中，也提高了配套水平。由于整機(jī)和配套技術(shù)的全面發(fā)展，使得電梯自主品牌全面發(fā)展。

　　自主品牌借力發(fā)展

　　近年來(lái)，一批自主電梯企業(yè)苦練內(nèi)功，絕地反擊，出現(xiàn)四分天下有其一的局面。自上世紀(jì)90年代起，大量民營(yíng)企業(yè)開(kāi)始介入電梯行業(yè)。從為外資企業(yè)做配套或者與外資企業(yè)合資開(kāi)始，在生產(chǎn)過(guò)程中不斷學(xué)習(xí)和消化技術(shù)，借鑒外資企業(yè)帶來(lái)的國(guó)際化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、安裝維保體系、管理模式等，自主品牌電梯在技術(shù)、質(zhì)量、管理、服務(wù)上快速步入了國(guó)際化行列，國(guó)內(nèi)民營(yíng)電梯企業(yè)逐步占有一定的市場(chǎng)份額，開(kāi)始打破了外資品牌的壟斷地位，涌現(xiàn)出如康力電梯股份有限公司、江南嘉捷電梯股份有限公司、蘇州市申龍電梯有限公司等自主品牌企業(yè)。

　　在記者采訪的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)喜歡把電梯與汽車(chē)放在一起比較，雖然國(guó)產(chǎn)汽車(chē)市場(chǎng)占有率較低，但民族汽車(chē)企業(yè)做強(qiáng)的“野心”卻不斷膨脹，如當(dāng)下吉利收購(gòu)沃爾沃的消息充斥著各大媒體，卻很難聽(tīng)到某國(guó)產(chǎn)電梯企業(yè)要收購(gòu)一個(gè)外資品牌的消息。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，電梯行業(yè)的特性也形成一定的進(jìn)入壁壘。整機(jī)制造商需要掌握的行業(yè)技術(shù)眾多，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造、機(jī)電集成技術(shù)以及產(chǎn)品的售后安裝維修保養(yǎng)的要求高。進(jìn)入電梯行業(yè)特別是整機(jī)制造領(lǐng)域，對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、管理和安裝維保人員的專業(yè)素質(zhì)要求都較高，需要一定時(shí)間的技術(shù)積累，在很大程度上形成了該行業(yè)的技術(shù)和人才準(zhǔn)入壁壘。

　　同時(shí)，電梯作為終端消費(fèi)品，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用明顯。品牌往往成為人們?cè)谶x擇電梯產(chǎn)品時(shí)的重要考慮因素，自主品牌電梯生產(chǎn)企業(yè)要想建立良好的品牌形象并獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)一定時(shí)間的不斷檢驗(yàn)。

　　產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初顯

　　從產(chǎn)業(yè)布局上看，我國(guó)電梯整機(jī)及零部件的制造基本集中在長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)，其中長(zhǎng)三角地區(qū)電梯生產(chǎn)總量占全國(guó)的60％以上。

　　僅江蘇就擁有電梯整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)30家、配件企業(yè)150家，形成了一個(gè)以吳江、汾湖經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)為中心的電梯、扶梯及零部件產(chǎn)業(yè)集群，該產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)列入江蘇省100個(gè)重點(diǎn)培育產(chǎn)業(yè)集群。

　　康力電梯股份有限公司就是該地區(qū)中具有代表性的品牌之一。該公司從初期為外資品牌做配套開(kāi)始，在較短的時(shí)間內(nèi)形成了從研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造到安裝、維保等完整的業(yè)務(wù)鏈條，具備了自主研發(fā)能力，擁有成本、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、人才和國(guó)家政策支持等五大相對(duì)優(yōu)勢(shì)。2005年~2008年連續(xù)4年成為自主品牌銷(xiāo)售額第一，成為為數(shù)不多可以與外資品牌在電梯市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的民營(yíng)企業(yè)，被中國(guó)電梯協(xié)會(huì)譽(yù)為“中國(guó)電梯業(yè)的希望和驕傲”。

　　康力電梯董事長(zhǎng)王友林表示，政府支持力度的加大，為民族自主品牌電梯的成長(zhǎng)創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。2008年，國(guó)家公布了《自主創(chuàng)新產(chǎn)品政府首購(gòu)和訂購(gòu)管理辦法》，明確了政府優(yōu)先采購(gòu)國(guó)內(nèi)自主創(chuàng)新產(chǎn)品；2009年，國(guó)家出臺(tái)了裝備制造業(yè)的振興計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)要“依靠區(qū)域優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，形成若干具有特色和知名品牌的裝備制造集中地”。這些政策的出臺(tái)，都促進(jìn)了民族電梯業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)不久前發(fā)布的《2009~2010中國(guó)電梯行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與投資前景分析報(bào)告》指出，2010年國(guó)內(nèi)電梯市場(chǎng)的變化主要體現(xiàn)幾個(gè)方面：第一，產(chǎn)品的需求和供給上。住宅電梯、公共交通自動(dòng)扶梯和商用載客電梯將繼續(xù)成為2010年電梯市場(chǎng)三大熱點(diǎn)產(chǎn)品，且住宅電梯需求量將居高不下。第二，政府投資建設(shè)項(xiàng)目的力度不斷加大，政府采購(gòu)市場(chǎng)將成為新的突破口。而各地紛紛加強(qiáng)在機(jī)場(chǎng)、地鐵、廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)，這些項(xiàng)目對(duì)于電梯的有著極大的需求量。第三，上海世博會(huì)等一系列國(guó)際盛會(huì)的召開(kāi)，也將從一定程度上影響電梯市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

　　盡管如此，伴隨民族自主品牌技術(shù)水平的提升，客戶對(duì)電梯產(chǎn)品認(rèn)知的增加，以及國(guó)內(nèi)采購(gòu)者提高對(duì)電梯品牌的理性消費(fèi)，電梯產(chǎn)品將如白色家電等一樣，市場(chǎng)將會(huì)逐步傾向于價(jià)廉物美的自主品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)十年內(nèi)將能夠占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的半壁江山，屆時(shí)，我國(guó)振興民族電梯產(chǎn)業(yè)的步伐才算是邁上新的臺(tái)階。