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   人民網(wǎng)北京7月7日電（記者陳云 唐旭）7月2日下午，“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任下的 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 與品牌建設(shè)”研討會(huì)在北京新聞大廈召開(kāi)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委、新華社、中國(guó)新聞社、國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，奧運(yùn)研究專(zhuān)家、品牌專(zhuān)家、傳播專(zhuān)家、學(xué)者以及傳媒界的資深人士就奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌建設(shè)的作用進(jìn)行了深入的探討。

　　會(huì)上，國(guó)家電網(wǎng)公司在奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任統(tǒng)率下的奧運(yùn)公益營(yíng)銷(xiāo)模式得到了專(zhuān)家的高度評(píng)價(jià)。專(zhuān)家普遍認(rèn)為，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值的提升作用在15%以上,奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的成功也標(biāo)志著國(guó)家電網(wǎng)品牌建設(shè)進(jìn)入了加速發(fā)展的新階段。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)成為品牌建設(shè)的支點(diǎn) 

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，是一次將品牌推向世界、成就國(guó)際知名品牌的最佳舞臺(tái)。能否利用好北京奧運(yùn)這一千載難逢的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建設(shè)的騰飛，是檢驗(yàn)企業(yè)實(shí)力和信心的試金石。

　　國(guó)家電網(wǎng)公司作為北京2008年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，開(kāi)創(chuàng)性地提出“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任”理念，不僅將企業(yè)品牌建設(shè)推上了一個(gè)新臺(tái)階，更為奧運(yùn)文化打上了鮮明的中國(guó)烙印，向國(guó)際社會(huì)展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)上逐漸成熟的風(fēng)采。

　　“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是企業(yè)通過(guò)品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的手段”，國(guó)家電網(wǎng)公司奧運(yùn)辦公室專(zhuān)職副主任姚立新博士總結(jié)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，國(guó)家電網(wǎng)公司制定并實(shí)施的“突出一個(gè)主題，完成兩項(xiàng)任務(wù)，實(shí)施三個(gè)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)四個(gè)目標(biāo)，開(kāi)展五項(xiàng)重點(diǎn)工作，展現(xiàn)六大重要意義，建立健全七項(xiàng)工作體制機(jī)制，開(kāi)展八項(xiàng)奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任行動(dòng)”的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，走出了一條有特色的“公益營(yíng)銷(xiāo)、情感營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與公司發(fā)展戰(zhàn)略有機(jī)融合”之路，真正實(shí)現(xiàn)了“以?shī)W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)促品牌建設(shè)，以品牌建設(shè)助公司發(fā)展”的奧運(yùn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略同頻共振，也為國(guó)家電網(wǎng)公司探索出了一條“讓企業(yè)有思想，讓思想能傳播”的品牌建設(shè)新道路。

　　作為國(guó)家電網(wǎng)品牌核心價(jià)值觀――全面履行社會(huì)責(zé)任在奧運(yùn)平臺(tái)上的體現(xiàn)與拓展，奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任成為“奧林匹克運(yùn)動(dòng)、國(guó)際企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)、中華民族偉大復(fù)興”三種時(shí)代進(jìn)步潮流融合的結(jié)晶，實(shí)現(xiàn)了中西方文化的充分交匯，成為中華民族留給奧運(yùn)會(huì)的一份寶貴遺產(chǎn), 成為中國(guó)和平崛起的軟實(shí)力體現(xiàn)，成為展示舉辦國(guó)社會(huì)文明與傳統(tǒng)文化的重要窗口。因此，“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任”得到了國(guó)際奧委會(huì)、北京奧組委、奧運(yùn)合作伙伴的認(rèn)同和稱贊，也獲得了眾多海內(nèi)外研究者的呼應(yīng)，對(duì)今后的奧運(yùn)申辦、宣傳也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　“奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任”開(kāi)啟了 “責(zé)任奧運(yùn)”的新時(shí)代！

　　成功的企業(yè)都有思想 

　　國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)研究中心主任王忠明博士、中國(guó)新聞社社長(zhǎng)郭招金、國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)CIPRA常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)、新華社對(duì)外部主任嚴(yán)文斌、北京大學(xué)IEI國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略中心主任薛旭、品牌專(zhuān)家李傳屏、奧運(yùn)品牌專(zhuān)家楊曦淪等專(zhuān)家、學(xué)者立足品牌建設(shè)的視角，從不同角度對(duì)國(guó)家電網(wǎng)公司奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任下的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了解讀和分析。

　　與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)創(chuàng)新理論和創(chuàng)新實(shí)踐結(jié)合，立足新領(lǐng)域、新觀念、新實(shí)踐、新思路、新模式、新機(jī)制、新經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌建設(shè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　鄭硯農(nóng)表示，國(guó)家電網(wǎng)公司奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任下的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)模式，是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的經(jīng)典案例。成為奧運(yùn)贊助商和奧運(yùn)合作伙伴，就好像拿到了一張豪華游輪的船票，本身既是身份的象征，同時(shí)更需要盡情享受船上的高檔服務(wù)，結(jié)交船上的朋友，讓自己成為公眾人物。作為一家大型公用事業(yè)的企業(yè)，國(guó)家電網(wǎng)公司的傳播和奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)非常出色。

　　郭招金說(shuō)，國(guó)家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，不但極大地提升了國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值，同時(shí)也提升了國(guó)有企業(yè)的形象，進(jìn)而提升了政府的形象，其無(wú)形價(jià)值更是巨大的。郭招金呼吁，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了需要品牌建設(shè)的階段，中國(guó)媒體人應(yīng)該為中國(guó)的品牌建設(shè)做出更大貢獻(xiàn)。

　　北京大學(xué)IEI國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)與品牌戰(zhàn)略研究中心主任、研究員，中國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)薛旭表示，國(guó)家電網(wǎng)公司首倡奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任理念，具有積極意義，此舉為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新的發(fā)展點(diǎn)。奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任是對(duì)社會(huì)責(zé)任的提升與發(fā)展，對(duì)于國(guó)家和諧社會(huì)的建設(shè)，特別是中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)根本目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都有積極的貢獻(xiàn)。

　　奧運(yùn)品牌專(zhuān)家楊曦淪認(rèn)為，國(guó)家電網(wǎng)公司奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是動(dòng)手晚、起點(diǎn)高、總結(jié)早——此次研討會(huì)充分顯示了國(guó)家電網(wǎng)公司在品牌建設(shè)領(lǐng)域的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是奧運(yùn)品牌營(yíng)銷(xiāo)，包括兩點(diǎn)：第一，樹(shù)立榜樣的力量，來(lái)創(chuàng)造生活方式；第二，營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀、銷(xiāo)售注意力、銷(xiāo)售體驗(yàn)感。國(guó)家電網(wǎng)公司“讓企業(yè)有思想、讓思想能傳播”的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)模式，成功地實(shí)踐了一次以價(jià)值觀為核心的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。

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　　嚴(yán)文斌認(rèn)為，國(guó)家電網(wǎng)公司以?shī)W運(yùn)社會(huì)責(zé)任為核心的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，為國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)豐富的、可操作的案例，意義非常重大。同時(shí)，國(guó)家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)有龍頭企業(yè)、特別是公用事業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的先河，具有典型性意義。

　　來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)BBI商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所的鄭蘇暉介紹說(shuō)，從去年5月開(kāi)始，BBI研究所進(jìn)行了一系列的關(guān)于奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)在品牌建設(shè)中的作用專(zhuān)項(xiàng)研究，調(diào)查表明，國(guó)家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)充分體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)和順勢(shì)而為的特點(diǎn)。國(guó)家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)順應(yīng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)國(guó)際社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)，順應(yīng)國(guó)家大政方針（2008年1月，國(guó)資委出臺(tái)了關(guān)于中央企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的指導(dǎo)意見(jiàn)），順應(yīng)中華民族偉大復(fù)興的歷史潮流，具有開(kāi)創(chuàng)性意義。

　　著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李傳屏認(rèn)為，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者和不同的事件平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值觀的傳遞。國(guó)家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，是在奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任統(tǒng)率下的整合營(yíng)銷(xiāo)，奧運(yùn)社會(huì)責(zé)任完全是國(guó)家電網(wǎng)品牌核心價(jià)值在奧運(yùn)平臺(tái)上的體現(xiàn)與拓展，是國(guó)家電網(wǎng)公司價(jià)值觀的充分展現(xiàn)。這一點(diǎn)，值得國(guó)內(nèi)企業(yè)借鑒。

　　王忠明博士認(rèn)為，在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，國(guó)家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)成功地探索出一條國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)的新道路。國(guó)家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)了一種國(guó)有資產(chǎn)的新的價(jià)值取向，營(yíng)銷(xiāo)了約束上的自覺(jué)和自信，營(yíng)銷(xiāo)了對(duì)納稅人的一份敬重。國(guó)家電網(wǎng)公司的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)充分展示了國(guó)家電網(wǎng)公司的品牌意識(shí)，真正表明國(guó)家電網(wǎng)公司是一家具有高度成長(zhǎng)性的企業(yè)，是非常有價(jià)值的。王忠明博士呼吁，應(yīng)該讓更多的企業(yè)家成為有思想的經(jīng)營(yíng)管理者。

　　數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值的提升效果非常明顯。在不久前由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的2008年（第五屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》上，國(guó)家電網(wǎng)品牌以1116.42億的品牌價(jià)值，居于“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜的第二位，同時(shí)也是前十強(qiáng)中唯一一家具有基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和公用事業(yè)特征的中央企業(yè)。與2007年相比，國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值增長(zhǎng)了667.46億元，增幅接近1.5倍。數(shù)據(jù)分析表明，國(guó)家電網(wǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌價(jià)值的直接提升達(dá)120億元以上，預(yù)計(jì)在今后3-5年內(nèi)，這一拉動(dòng)作用仍將延續(xù)，并為國(guó)家電網(wǎng)品牌價(jià)值帶來(lái)30—45億元的提升。

　　與會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，奧運(yùn)品牌建設(shè)的成功，標(biāo)志著國(guó)家電網(wǎng)品牌建設(shè)進(jìn)入了加速發(fā)展的新階段。